Reglas de oro del escaparate

Hoy os explicaremos cuáles son las cinco reglas imprescindibles, y por ello llamadas "de oro", del escaparate.

En primer lugar "menos es más", lo que viene a decir que el escaparate ha de ser capaz de proyectar en pocos segundos al cliente una idea clara de lo que este encontrará dentro de la tienda.

En segundo lugar la unidad. Hace referencia a que la exposición del producto debe realizarse formando grupos armónicos según el color, los materiales, marcas, familias, tamaños... Esta armonía tiene que transmitir un mensaje, lo que se conseguirá a través del hilo argumental o tema del escaparate.

En tercer lugar hay que ofrecer una buena visibilidad mediante la colocación de elementos a distintas alturas y la creación de espacios (pasillos en blanco) separando grupos de artículos, logrando así modular la visibilidad de los elementos del escaparate.

En cuarto lugar es muy importante mantener una limpieza y mantenimiento adecuados, ya que el escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento. Siempre debe estar como recién montado.

En último lugar hay que tener en cuenta la originalidad. El posicionamiento en la mente del consumidor de forma diferente, original, ayudará a conseguir una imagen corporativa clara.

Esperamos que os haya gustado nuestro post de hoy.

Accesorios del escaparate

El maniquí.

El expositor.

Maniquí realista.

El busto.

Escaparates interactivos

Buenos días! hoy os traemos en este vídeo podemos ver una nueva forma de presentar un escaparate, donde el posible cliente puede interactuar con él a través de su teléfono móvil. Este escaparate lo ha realizado la plataforma Ebay, donde a través de los códigos QR puede encontrar rápidamente los artículos que aparecen en el escaparate y estar a un clic de comprarlos, a nosotras nos parece una idea revolucionaria en el mundo de los escaparates. Esperamos que os guste:

Escaparates vivientes

Tipos de escaparate

¡Buenos días! Hoy vamos a meternos dentro del mundo del escaparatismo.

Primero os explicaremos que es un escaparate y cuales son sus tipos.

Entendemos por escaparate el espacio situado en la fachada del establecimiento destinado a exhibir una muestra de productos y servicios que se comercializan en el interior. Es un elemento de comunicación que ayuda a expresar la idea del negocio.

A continucación, os mostraremos los diferentes tipos:

• Según su fondo:

Fondo cerrado

Fondo abierto

Según la moda:                                                                                                                                      

         

Venden moda

Venden artículos

Según su ubicación:

Pasillos interiores

De interior

Aislado

Frontales o fachada

Según su finalidad:

Corrientes

Vendedores

Combinado

De prestigio

Ocasionales

De actualidad

Documentarios

Animados

Publicitarios

Percepción y memoria selectiva

¡Buenas a todos de nuevo!Hoy toca hablar sobre la percepción y la memoria selectiva que tienen los cliente cuando circulan por la calle.

La percepción depende de si el cliente está en movimiento o parado:

-Percepción dinámica: cuando camina por la acera y la vista que tiene del escaparate es lateral, por lo que fija su atención en la pared lateral del fondo.

-Percepción estática: cuando se para y mira el escaparate de frente.

Importante conocer cuáles son las zonas del escaparate con mayor impacto visual(zonas estratégicas)ya que losproductos que estén en estas zonas tendrán un gran poder de atracción sobre el público. Por eso se separa el escaparate en zonas frías y zonas calientes.

En esta foto apreciamos las zonas del escaparate con más impacto visual en sentido horizontal.

Zonas con más impacto visual en sentido vertical.

Esperemos que os haya gustado nuestra explicación de hoy, ¡hasta la próxima!

Medidas de análisis del escaparate

¡Buenos días chicos y chicas!vamos a por otra clase de escaparatismo. Hoy nos toca las medidas de análisis del escaparate, es importante calcular la medida de impactos que el escaparate consigue. Una vez impactado el cliente un número determinado de veces el escaparate pierde eficacia. Las medidas de análisis servirán para realizar una valoración cuantitativa u objetiva de los resultados que se están consiguiendo.

Los siguientes índices componen estas medidas:

• Índice de atracción: relación entre los viandantes que se paran a mirar el escaparate y el flujo de la gente que circula por delante.

                                                      I=P/C

• Índice de motivación: relación entre los viandantes que entran en el establecimiento a pedir información y los que paran delante del escaparate.

                           

                                                      I=E/P

• Índice de eficacia: relación entre los clientes que entran en el establecimiento y el % de ellos que adquiere algún producto expuesto en el escaparate.

                                                        I=A/E

Esperemos que os haya gustado, hasta mañana chicos!

La iluminación

Luz cenital: Procede del techo.

Luz cruzada: Combina varias luces que proceden de distintas direcciones.

Contraluz: La iluminación procede de la parte de atrás del objeto.

Luz frontal: Se proyecta desde delante del objeto.

Luz picada: La iluminación procede de un lateral de la parte superior.

Luz nadir: La iluminación proviene de la parte de debajo del objeto.

Luz contrapicada: La luz proviene de la parte de un lateral de la parte inferior.

Luz lateral: Procede de un costado.

Efectos psicológicos del color

Algunos de los significados asociados a los colores aparecen a continuación:

Pureza, bondad, limpieza, nobleza y elegancia. Símbolo de silencio y de misterio.

Luminosidad, calidez, ardor y expansión. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo.

Símbolo de la pasión, de la sexualidad y el erotismo. Vitalidad, es el color de la sangre, de la fuerza bruta y del fuego. Ligado al principio de la vida, a la energía.

Templanza, lucidez y reflexión. Místico y melancólico, podría representar también la introversión.

Tranquilidad, sedación. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza ni pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada.

Activo, radiante y expansivo. Tiene un carácter acogedorcálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. 

Armonía, amistad, fidelidad, serenidad y sosiego. Posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. Símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío. Suscita una predisposición favorable. Sensación de placidez distinta de la calma o reposo propios del verde. El azul claro puede sugerir optimismo.

Serenidad, confortabilidad. Da la sensación de gravedad y equilibrio. Es evocador del otoño. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra.

Elegancia, nobleza, poder y luto.

El color

A continuación os explicaremos la importancia de los colores en el escaparate y cómo estos se componen.

La importancia del color, en el diseño en general y en el del escaparate en particular, se debe fundamentalmente a que:

- Produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes.

- Tiene mucho poder de atracción o rechazo, dependiendo del uso que se le dé.

- Pueden dar sensación de movimiento.

Dada su importancia, debemos conocer los siguientes elementos para la correcta utilización del color en el diseño:

Los colores primarios según el modelo RGB son red, green, blue (rojo, verde y azul) y forman el blanco. Los colores primarios según el modelo CMY son cyan, magenta y yellow (cian, magenta y amarillo) y forman el negro.

La mezcla de dos colores primarios forma los colores secundarios. De la mezcla de un primario y un secundario, surgen los colores terciarios. Si repetimos este proceso indefinidamente, obtenemos el círculo cromático.

Dentro del círculo cromático los colores pueden clasificarse en cálidos y fríos. Se denominan así por el efecto que producen en el espectador.

Los colores también pueden ser clasificados según su armonía. Esta existe entre dos colores cuando juntos resultan estéticos.

En último lugar, el color puede clasificarse según tres características:

- El matiz o tonalidad: El nombre que recibe el propio color.

- El valor: El grado de claridad de un color.

- La intensidad: La pureza del color

El proceso de diseño

¡Buenas tardes chic@s! Hoy en nuestro blog explicaremos el proceso de diseño de un escaparate.

En primer lugar, antes de proyectar un escaparate habrá que tener claros una serie de aspectos:

- La duración que tendrá el escaparate.

- El coste que se pretende invertir en el escaparate, el cual a pesar de establecerse posteriormente a la elaboración del boceto, en el proceso de diseño no pueden olvidarse las limitaciones presupuestarias de las que se constan.

- Qué se desea transmitir mediante él.

Una vez decididos estos aspectos se dará lugar al proceso de diseño, el cual consta de cuatro fases:

Como vemos, antes del diseño hay unos condicionantes. Esto significa que debemos conocer las limitaciones existentes antes de ponernos a diseñar. Estos pueden ser condicionantes físicos, según la estructura y el equipamiento del escaparate, según tipo de producto, según la imagen que pretenda darse como marca, según la finalidad del escaparate, según las condicionantes legales y restricciones presupuestarias.

Una vez que hemos tenido en cuenta esos condicionantes, aplicaremos las técnicas de diseño propiamente dichas, para transmitir la imagen deseada del producto y el mensaje concreto del escaparate.

Para ello, utilizaremos diferentes criterios de composición, color e iluminación. Posteriormente, realizaremos un boceto y una maqueta del mismo, de forma previa a efectuar su montaje.

Ejemplo de una maqueta de Michael Kors.

Ejemplo de un boceto de Michael Kors.

Maqueta del escaparate

El montaje del escaparate

¡Buenos días! Hoy en nuestro blog vamos a explicar cómo llevar a cabo el proceso de montaje de un escaparate.

En primer lugar hay que tener en cuenta que el montaje de los escaparates tanto interiores como exteriores deben planificarse conjuntamente para que así giren en torno al mismo tema. Además, el proceso deberá realizarse lo más rápidamente posible, tardando como máximo entre un y dos días.

La ejecución del montaje consta de siete etapas:

- Retirar el escaparate anterior.

- Trasladar elementos del nuevo escaparate.

- Verificar el funcionamiento de las luces.

- Acondicionar paredes y suelos.

- Montar accesorios y productos.

-Verificar el resultado de la composición.

- Ajustar la iluminación y comprobación final.

En el siguiente vídeo os mostramos cómo han sido llevadas a cabo las etapas anteriores en el montaje del escaparate de Ralph Lauren, en el Corte Inglés:

Es necesario añadir que el escaparatista debe trabajar en la realización del escaparate con una vestimenta adecuada, la cual consta de guantes y zapatillas de suela lisa. Como puede observarse en el vídeo anterior el escaparatista no dispone de ella.

Esperemos que os haya gustado, nos despedimos con una foto de un escaparate finalizado de la moda primavera verano 2016:

Conceptos básicos en escaparatísmo

Buenos días! Hoy os traemos un vídeo donde podemos aprende unos aspectos básicos que debemos tener en cuenta al realizar la composición de un escaparate. Esperamos que os sea de utilidad:

Las promociones en el escaprate

Buenos días! Hoy os hablaremos de las promociones de un escaparate, y sin mas dilación comenzamos.

Se puede entender como promoción  como un incentivo a corto plazo, variable, compuesto por un conjunto de actividades y cuyo objetivo es estimular de forma inmediata y directa de las compras. 

La función de las promociones en el escaparate es la de informar a los clientes de que en el interior del establecimiento se encuentran promociones tales como pueden ser las rebajas, liquidaciones,  etc., y estas tienen que aparecer la fecha tanto de inicio como la del fin, como lo dicta la ley de comercio de las Islas Baleares, ya que las promociones que se dan en los establecimientos son de duración limitada. El objetivo de las promociones es la de incrementar las ventas en un periodo corto de tiempo, y la de llamar la atención al público objetivo de la empresa.

Las promociones presentan una serie de ventajas, como pueden ser:

• El aumento de las ventas en un corto periodo de tiempo, y con ello la reducción de stock y como consecuencia una liberación de espacio del establecimiento.

• El aumento de las ventas en épocas en la que las ventas están disminuyendo.

• Puede recuperar a los clientes que habían empezado a comprar a la competencia.

• Incentiva las ventas.

• Consigue una mejor ubicación del producto en el punto de venta.

Pero a la vez también presenta una serie de inconvenientes, como podemos destacar:

• Un alto coste económico.

• Se debe llevas a cabo en un corto periodo de tiempo.

• Su repetición frecuente puede llegar que el producto tenga una mala imagen.

• Su utilización no puede mejorar la mala imagen que un producto pudiera llegar a tener.

• Si el incentivo es muy alto, el cliente puede llegar a pensar que el producto tenia un precio más elevado del que debería tener.

• Si las promociones se repiten con frecuencia, el cliente puede comprar el producto solo cuando estos estén en promoción.

Aquí os dejamos un ejemplo de un escaparate promocional, en este caso lo que se da en esta promoción es la nueva película de Star Wasr con un original escaparate interactivo. Esperamos que os guste:

Elementos exteriores

¡Buenos días a todos! os damos la bienvenida a nuestro nuevo blog de escaparatismo, en él os mostraremos todos los pasos a seguir para poder montar un buen escaparate para vuestra tienda o negocio. Antes de empezar, tenemos que saber cuales son los elementos exteriores de una tienda.

1. La fachada: es la cara del establecimiento.
2. El rótulo: es el elemento exterior que permite la identificación y la localización del establecimiento.
3. El logo: es el elemento gráfico que ayuda a identificar y reconocer una marca o empresa.

En este escaparate observamos los tres elementos claros, la fachada, el rótulo y el logo de la tienda.

¡Os esperamos en el próximo post!

Escaparate virtual

¡Hola de nuevo chicos! Hoy explicaremos el escaparate virtual.

El escaparate virtual es el espacio web donde la empresa muestra una representación gráfica de su catálogo de productos y servicios.

Un ejemplo de escaparate virtual sería Louis Vuitton ya que resalta el concepto de lujo y exclusividad a través de su atractivo y dinámico escaparate virtual.

Página web- Louis Vuitton

Quienes somos

Nosotras somo estudiantes de escaparatismo en el instituto IES Sa Blanca Dona en Ibiza. Lo que pretendemos con este blog es enseñaros lo hemos aprendido durante todo el año en esta asignatura. Esperamos que os sea de utilidad y que os guste.

Rita Miguel

Júlia Nin

Maria Palacios